Значимость радио в современном мире растёт

Главные вызовы времени озвучил модератор дискуссии Юрий Костин. В числе наиболее значимых он назвал положение радио на рекламном рынке, вопросы измерения аудитории, взаимоотношения с регуляторами и законодательство в сфере радиовещания, а также кадровые вопросы отрасли.

С февраля многие игроки рынка с некоторым опасением ждали, что же будет с индустрией, в особенности с уходом ряда иностранных рекламодателей, однако радио оказалось менее зависимым от топовых категорий, нежели другие СМИ.

«Радио — это в первую очередь разговор с аудиторией по душам. И те, кто в этот исторический момент нашёл правильную интонацию разговора, успешно проходит кризисный период. На наш взгляд, радио и музыкальная индустрия успешно справляются с вызовами. Более того, радио было недооценено, и сейчас его значимость растёт, это будет происходить ещё долгое время. Но вместе с этим вырастет и наша ответственность перед аудиторией. Также очень важно, что радиоиндустрия не подвела рекламодателей, слушателей. Мы сохранили свои сервисы, мы продолжаем дарить хорошее настроение. Сейчас вопрос в том, чтобы суметь конвертировать текущие результаты в дальнейший рост», — рассказал управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.



«Действительно, год неожиданно оказался более успешным, чем предрекали. Нам нужно понять, как быть с этим благополучием, куда его инвестировать. Мы видим два важных явления: впервые за долгие годы аудитория радио стала увеличиваться, а также то, что у радио, по отношению к телевизионной, есть эксклюзивная аудитория, она очень существенная в \сегменте 12-35 лет», — отметил генеральный директор «ГПМ-Радио» Вадим Терещук.

Спикеры также обсудили, насколько важно сегодня удержать на радио молодую аудиторию, интересом которой будет обусловлена популярность индустрии в будущем.

«У нас всё будет классно, если мы будем думать не только в рамках будущего года, но и посмотрим вдаль», — подчеркнула генеральный директор «Мультимедиа Холдинг» Евгения Киселева.

Ещё одной важной темой стала потребность слушателей и рекламодателей в контенте 360, их желание получать в том числе и диджитал-продукт, что стало толчком к активному развитию подкастов и онлайн-потоков на официальных сайтах станций.

Об этом на площадке конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции» говорили и в рамках панельной сессии «Как меняется музыкальное радио в ходе технологической революции», в которой приняли участие контент директора крупнейших радиостанций, в том числе директор «Русского Радио» Владимир Борисов.

«Как бы мы ни стремились развивать сайты и диджитал, важен в первую очередь конечный продукт — радиостанция. Безусловно, мы работаем и для наших слушателей, которые слушают радио в интернете, но первая задача радио всё равно — дать отточенный контент, для чего надо любить то, что ты делаешь и любить своего слушателя», — отметил Владимир Борисов.

Важным итогом сессии, который подвели спикеры, стало то, что сегодня станции и слушатели столкнулись с уникальной ситуацией: теперь на радио можно найти ту музыку, которой нет на стриминговых платформах в силу отзыва композиций западными правообладателями. И это в очередной раз указывает на конкурентоспособность и позитивные перспективы развития всей радиоинсдутрии даже на фоне технологического прогресса.

Напомним, что в наш холдинг входят радио MAXIMUM и «Радио Монте-Карло Омск». Культовые станции размещены на частотах 105,0 FM и 106.2 FM соответственно.

---

Добавить в избранные источники Яндекс.Новостей

Подписаться на канал Яндекс.Дзен

Подписаться на канал Телеграм